ECN-ACEDE: Sesión grupo de ideas:
El día 18 de abril a las 12:00h se realizará una sesión de ideas doble basada en la Teoría del comportamiento de la firma y la influencia de la autenticidad en el comportamiento del consumidor dentro de entornos de realidad virtual (VR)
Presentador: Nahuel I. Depino-Besada
Título: " We know organisations need it, but how do they get it? How national culture shapes organisational slack "
Investigadores: Nahuel I. Depino-Besada, Xosé H. Vázquez, Antonio Rueda-Armengot.
Resumen: Esta investigación, basada en la Teoría del Comportamiento de la Firma y literatura sobre desarrollo de capacidades y aprendizaje organizacional, explora cómo las organizaciones construyen capacidades internas. Se centra en la interacción entre prácticas de gestión, cultura organizacional, y adaptabilidad como elementos clave para el desarrollo de capacidades. Adoptando un enfoque cuantitativo, se utilizarán datos de panel y modelos econométricos para analizar el impacto de prácticas de gestión y contexto operativo en el desarrollo de capacidades, considerando la cultura organizacional como variable moderadora. Se espera que los hallazgos muestran una correlación positiva entre una cultura que favorece el aprendizaje y la adaptabilidad y la capacidad de una organización para desarrollar competencias internas. Además, se identificarán prácticas de gestión que faciliten este proceso, ofreciendo orientación para liderar el desarrollo de capacidades eficazmente. Estos resultados apuntan a mejorar el desempeño organizacional y la competitividad en entornos dinámicos.
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Ponente: Victor Mario Castrillón Paque
Título: The influence of authenticity on consumer behaviour in a virtual reality environment
Resumen: Esta investigación investiga la influencia de la autenticidad en el comportamiento del consumidor dentro de entornos de realidad virtual (VR), con un enfoque en eventos de turismo cultural en países en desarrollo. Examina cómo los usuarios perciben la realidad virtual como un instrumento de marketing, profundiza en los elementos que constituyen la autenticidad de una experiencia de realidad virtual y examina su correlación con la sensación de presencia. Adoptando una metodología cuantitativa, descriptiva-causal, este estudio incorpora encuestas y experimentos de video 3D dirigidos a estudiantes colombianos. Su objetivo es investigar la eficacia del turismo de realidad virtual para ofrecer experiencias culturales genuinas. Al comprender los componentes que hacen que una experiencia de realidad virtual sea auténtica, el estudio apunta a mejorar las estrategias de marketing para el turismo cultural, convirtiéndolo en una herramienta valiosa para la participación inmersiva del consumidor en el patrimonio cultural, revolucionando potencialmente la forma en que las economías en desarrollo promueven sus bienes culturales.
