Artículo: Medida de los factores claves del éxito de la I+D: el constructo y sus dimensiones

T. García Valderrama

El objetivo de este trabajo es la propuesta de medida del constructo «Factores claves del éxito de la I+D» basándonos en la Teoría de Recursos y Capacidades (TRC).
Según esta teoría, el éxito de la I+D puede definirse como el incremento de ventajas competitivas para las empresas a través de la generación de valor de sus actividades de I+D. Partiendo de esta definición, desarrollaremos el constructo y sus dimensiones, determinado las variables predictoras de generación de valor y de rentas para la empresas basándonos en los recursos y capacidades de la I+D. La metodología empleada en el trabajo se ha basado en el análisis de la validez de contenido de constructo, dentro del marco de análisis de la validación de escalas o constructos. El resultado ha sido el diseño de un instrumento que permitirá a las empresas predecir la generación de ventajas competitivas en el futuro en el marco de sus políticas de I+D.
Palabras claves: Éxito I+D; Recursos; Capacidades; Constructo

The aim of this work is to propose the measurement of the construct «Key factors of the R & D sucess», basing us in the Resources and Capabalities Theory. This theory explains the value generation between business considering the generation of the advantages competitives. The construct proposed in this work is based in the differents predictors variables of this theory. The methodology used is soported in the completed scale validation methodology. The result has been the development of a tool for predincting the competitives advantages generation in the future R & D policy planning.

Key words: R&D Success; Resources; Capabilities; Construct

C. Flavián Blanco

Fco. J. Lozano Velázquez

Dentro de la literatura reciente en temas de investigación en marketing destaca la temática dedicada al análisis de la orientación al mercado, entendiendo este concepto como una cierta predisposición de las organizaciones hacia el mejor conocimiento de su entorno.
Buena parte de estos trabajos analizan la relación existente entre el grado de adopción del concepto de orientación al mercado por parte de las organizaciones y los resultados que éstas obtienen, aunque también han sido numerosas las aportaciones que intentan explicar cómo diversos factores de naturaleza ambiental interfieren afectando a esa relación causal en sentido positivo o negativo. De esta forma, y en línea con esta última tendencia de investigación, en este trabajo se analiza el papel de intermediación que ciertas variables ambientales ejercen sobre la relación planteada entre la orientación al mercado de los profesores universitarios de marketing en España y sus resultados en docencia, investigación y extensión.
Palabras claves: Orientación al Mercado, Influencia Ambiental, Profesorado de Marketing, Universidad Española

One of the most common topics in recent marketing research literature is the study of market orientation, this concept being understood as a certain inclination by organisations towards improved understanding of their surroundings.
Many of these studies analyse the relationship between the degree of adoption of the concept of market orientation by organisations and the results they obtain, although there have been a large number of contributions that attempt to explain how various factors of an environmental nature affect this causal relationship either negatively or positively.
Thus, in line with this latest research trend, this paper analyses the role of intermediation that certain environmental variables play in the relationship between the market orientation of Spanish university marketing teachers and their results in teaching, research and university extension activities.
Key words: Market Orientation, Environmental Influence, Marketing Teachers, Spanish University

J. Monterrey Mayoral

A. Sánchez Segura

La reciente normativa que requiere desde 2002 la revelación de los honorarios facturados por las firmas de auditoría a sus clientes, indicando los correspondientes a cada servicio prestado, nos ha brindado la oportunidad de abordar un análisis empírico del nivel y composición de los honorarios para el caso español. La cuestión es relevante porque se aportan nuevas evidencias acerca del mercado de servicios profesionales y del grado de competitividad existente. Así, analizamos sus factores explicativos y la posible determinación conjunta de los honorarios por servicios de auditoría y consultoría, y documentamos cómo el conocimiento adquirido en unas actividades es aprovechado en otras (knowledge spillovers), sin que sea posible conocer en qué modo las economías de alcance obtenidas se distribuyen entre auditor (en forma de mayores beneficios) y cliente (en forma de menores precios), lo que dependerá del grado de competencia de este mercado. Adicionalmente, no hemos obtenido evidencia de precios introductorios iniciales de choque (lowballing). Finalmente, los honorarios facturados por servicios de consultoría no son diferentes entre las grandes firmas, pero los devengados por trabajos de auditoría son significativamente menores en las pequeñas, no existiendo en este caso estrategias de precios distintas entre las cuatro grandes. Nuestros resultados son robustos y se mantienen con el empleo de diferentes modelos y especificaciones alternativas.
Palabras clave: auditoría, consultoría, economías de alcance, endogeneidad

The new regulation requiring the disclosure of audit fees split by type of services since 2002, has allowed us to undertake an empirical analysis of the level and composition of the fees in the Spanish market. Our analysis provides new relevant evidence on the market for professional services and the existing level of competition. We analyze their determinants as well as the possible joint assessment of the fees for audit and consulting services.
Our results show that knowledge creation in certain activities is applied to create value via the provision of other services (knowledge spillovers). However, it does not seem possible to characterize the ways in which economies of scope are shared between the auditor (in terms of higher revenues) and the client (in terms of lower prices), as this appears to depend on the extent of competition in the market. Furthermore, we could not obtain evidence documenting the existence of lowballing. Finally, we found that the fees charged for consulting services do not differ significantly across big audit firms (who seem to have similar price strategies), but audit fees are significantly lower in the case of small firms. Our results are robust in the presence of different models and alternative specifications
Key words: audit, consulting, economies of scope, endogeneity

P. M. García Villaverde

M.ª J. Ruiz Orte

En este trabajo estudiamos, desde un enfoque configuracional, la existencia de diferencias de resultados entre las configuraciones organizativas en función de su coherencia interna y su adecuación a las características del sector. A partir de una muestra de 231 empresas de un sector dinámico y hostil —Electrónica, Informática y Telecomunicaciones—, analizamos las configuraciones organizativas que conviven en el mismo. Hemos obtenido seis configuraciones organizativas, que nos permiten aproximarnos a la tipología de Zammuto (1988), incorporando nuevas dimensiones estratégicas y empresariales para explorar su coherencia interna, vinculadas a las estrategias adoptadas, las capacidades, el proceso estratégico y el proceso de desarrollo de nuevos productos. Los resultados obtenidos corroboran la mayoría de las hipótesis planteadas, aunque algunas de ellas de manera débil en función de la medida de resultados utilizada. Detectamos una configuración de empresas exitosas - prospectores/r-generalistas— que, pese a ser seguidoras tempranas y no alcanzar la mayor amplitud de dominio, obtienen unos resultados superiores al resto de configuraciones, debido a su adecuación a la dinamicidad y hostilidad del contexto sectorial y a la fuerte coherencia interna de los factores analizados.
Palabras clave: configuración organizativa, coherencia interna, tipología de Zammuto (1988), sectores dinámicos y hostiles, resultado.

In this paper we study, from a configurational approach, the existence of
performance differences between organizational configurations depending on their internal coherence and their adaptation to the environment characteristics. From a sample of 231 firms in a dynamic and hostile sector —Electronic, Information and Telecommunications—, we analyze the organizational configurations that coexist in it. We have obtained six configurations, that allow us to come closer to the Zammuto (1988) typology, adding new strategic and managerial variables in order to explain their internal coherence. These variables are related to the strategies adopted, capabilities, strategic process and new product development process. The obtained results corroborate most of the proposed hypothesis, although some of them in a weak way depending on the measure of performance included in the analysis. We find a configuration of successful firms —prospectors/r-generalists— that, in spite of being early entrants and not having a broad domain in the market, these firms obtain a greater performance than the other configurations, because of their adaptation to the dynamism and hostility of the environmental context and to the strong internal coherence of the analyzed factors.
Keywords: organizational configuration, internal coherence, Zamuto (1988) typology, dynamic and hostile sector, performance.

E. Díaz Garrido

M.ª L. Martín Peña

La estrategia de producción constituye un importante tópico de investigación en la Dirección de Operaciones. Numerosos trabajos han analizado el contenido y el proceso de esta estrategia funcional, sin embargo, es escasa la evidencia teórica y empírica centrada en el desarrollo de las configuraciones genéricas de la misma. El propósito de este trabajo es identificar una taxonomía de estrategias de producción en empresas industriales españolas pertenecientes a distintos sectores. Las variables de clasificación utilizadas serán las prioridades competitivas relativas al coste, calidad, entregas, flexibilidad, servicio y protección del medio ambiente, ampliando así los objetivos clásicos al incluir la consideración medioambiental, cuestión ésta cada vez más admitida. Una vez identificadas distintas configuraciones genéricas de estrategia de producción, se analiza la existencia de diferencias entre las mismas en cuanto a resultados, importancia concedida a las políticas en estructura e infraestructura y estrategia competitiva adoptada.
Palabras clave: Configuraciones genéricas, estrategia de producción, prioridades competitivas

Manufacturing strategy constitutes a research topic in Operations Management. Literature on manufacturing strategy has focused on analysis of content and process, however the theorical and empirical evidence in manufacturing generic configurations research hasn’t been too developed. The aim of this work is to identify a taxonomy of manufacturing strategies in Spanish industrial companies belonging to different sectors. The taxonomy is based on competitive priorities such as cost, quality, flexibility, delivery, after sale service and environmental protection; widening thus the classic objectives when we added the environmental consideration. For each identified manufacturing strategy, the differences between competitive strategy, structural and infrastructural production decisions, and performance measures are explored and compared.
Key Words: Generic configurations, manufacturing strategy, competitive priorities

F. E. García Muiña

J. E. Navas López

Este trabajo analiza la relación entre distintos tipos de capacidades tecnológicas y el resultado empresarial. Para ello, se propone una clasificación de capacidades y se diseña un modelo sensible a las diferentes estrategias tecnológicas y a las condiciones competitivas a las que se enfrentan las organizaciones. El estudio empírico se ha realizado sobre una muestra de empresas de biotecnología en España. La evidencia empírica refleja que no todas las capacidades tecnológicas tienen los mismos efectos sobre los resultados, ya que el potencial estratégico de tales capacidades depende de su grado de adecuación a las condiciones competitivas. Esto justifica la crítica de ciertos criterios de evaluación estratégica de recursos muy reconocidos en la literatura, y la necesidad de adoptar un enfoque contingente para su estudio.
Palabras clave: Capacidades tecnológicas, Conocimiento, Resultados y Biotecnología.

This paper studies the relationship between technological capabilities and firm performance. To achieve this objective, firstly, it is proposed a typology of technological capabilities and, secondly, it is defined a model where different technological strategies and industry structure are both taken into account. The empirical test was developed in the Spanish biotechnology industry. Results show that not all technological capabilities have the same effects on firm performance, as the strategic potential of such capabilities notably depends on competitive conditions. These results justify that certain traditional evaluation criteria for resources and capabilities can be criticized, and the need of contingent views to analyze the role of technological knowledge in firm success.
Keywords: Technological capabilities, Knowledge, Firm Performance, and Biotechnology