Joan Llonch Andreu
Universidad Autónoma de Barcelona

Mª Pilar López Belbeze
Universidad Autónoma de Barcelona

Este trabajo presenta evidencia empírica sobre el papel que desempeña el área de marketing dentro de una organización empresarial. En concreto, se analiza el efecto de determinados aspectos internos y externos a la propia organización sobre la integración de dichas actividades tiene sobre el poder que ejerce marketing, el nivel de conflictos y la eficacia percibida en la relación entre marketing y el resto de las funciones. Los resultados sugieren que el nivel de integración de las actividades de marketing en una empresa depende de la actividad de que se trate. Las actividades relacionadas con el producto son las más afectadas por las variables del entorno, mientras que la integración de las actividades de venta es la variable que más afecta a las dimensiones no estructurales de una organización de marketing
Palabras clave: Organización de marketing, actividades de marketing, orientación al mercado

The paper shows empirical evidence about the influence of marketing area into an organization. First, it analyzes the effect that internal and external aspects have in the integration or dispersion process of marketing activities and also the effects that the level of integration have in the power of marketing, the conflict level and the perceived effectiveness of the relationship between marketing and the other areas of the organization. The main results suggest that the integration process is depending on the specific marketing activity. The integration of product activities is the most affected by the intern and extern aspects of the organization and the integration of selling activities has the biggest influence on non-estructural organizational dimensions
Key words: Organization, marketing activities, maket orientation

La concepción de la empresa como ente corresponsable del bienestar social induce a la misma a incorporar las exigencias de los grupos de interés a su toma de decisiones estratégica. En esta línea, la presente investigación identifica las principales áreas de decisión que se conforman un proceso de respuesta social corporativa y contrasta empíricamente su validez para una población de subsidiarias establecidas en España por importantes compañías internacionales. Asimismo, expone los factores organizativos, sectoriales y de entorno que determinan la adopción de un proceso de respuesta social en la empresa internacional, verificando su influencia a partir de la evidencia empírica. Los resultados alcanzados nos permiten extraer importantes conclusiones acerca del instrumento propuesto para la medición de la respuesta social corporativa, así como de los factores que determinan su correcta institucionalización en el contexto de las empresas internacionales
Palabras clave: Respuesta social, factores determinantes, empresas internacionales

The concept of the company as an entity co-responsible for the improvement of social well-being induces it to consider the stakeholders' demands in its strategic decision making. Along this line of thought, this research identifies the main decision areas that constitute a process of corporate social response and verifies the validity of that process in a population of subsidiaries established in Spain by important international companies. Like- wise, it sets out the organizational, industrial and enviromental factors determining the adoption of asocial response process in internacional companies, and verifies the influence of such factors using the empirical evidence. The results obtained allow us to reach important conclusions about both the instrument proposed for measuring the corporate social response, and the factors determining its correct application in the context of international companies
Key words: Social response, Determinants, international companies

En este artículo se estudian las sinergias entre calidad, medio ambiente y prevención de riesgos laborales. En concreto, se valora en qué medida las empresas que disponen de sistemas de gestión de la calidad y de prácticas de prevención de riesgos laborales perciben como mayor nitidez las sinergias con ISO 14001. También enfocamos el análisis hacia las razones por las que los directivos consideran que es importante combinar la ISO 14001 con los otros dos sistemas de gestión, distinguiendo entre las empresas que disponen de experiencia para algunos de ellos y las que no se encuentran en situación. En concreto, nuestro interés se dirige a comprobar si dichas sinergias están enraizadas en los procedimientos comunes a los distintos sistemas de gestión o si se basan en razones distintas
Palabras clave: ISO 14001, sinergia, prevención de riesgo

In this article sinergies among quality management, natural enviroment management and workplace safety are studied. In particular, it is analyzed to what extent the firms with quality management systems and workplace safety practices perceive more clearly the sinergies between those systems and ISO 14001. We also focus our analysis on the reasons why managers think it is so important to combine ISO 14001 with the other two management systems. For this reason, we keep apart those firms with previous experience in quality management systems and workplace safety practices and the ones without some of them. Specificaly, our aim is to contrast if such sinergies are based on common procedures of the three management systems or on other reasons
Key words: ISO 14001, sinergy, workplace safety practices, total quality management

Miguel Ángel López Navarro
Universidad Jaume I

César Camisón Zornoza
Universidad Jaume I

En este trabajo se analiza la influencia que los factores asociados a la composición del grupo ejercen sobre el nivel de desempeño de las empresas conjuntas, análisis que se desarrolla tomando como base de estudio las empresas conjuntas para la exportación. La hipótesis básica reside en que una adecuada presencia y combinación de recursos que favorezca la obtención de sinergias y permita el buen desarrollo de la actividad objeto de co-operación, a la vez que unas condiciones que minimicen los conflictos derivados de la propiedad compartida, incidirán positivamente en el desempeño. Las hipótesis específicas que se derivan son contratadas a partir de una muestra de 83 empresas conjuntas para la exportación integradas por empresas españolas. La evaluación del desempeño se realiza a través de una medida de carácter subjetivo, como es el grado de consecución de los objetivos de los partners en relación con su participación en el proyecto, si bien, y de manera complementaria, se utiliza un indicador del desempeño potencial, medida que podría asociarse a la continuidad de la relación en el tiempo. Los resultados, tomados en su conjunto, han permitido verificar que los factores asociados a la composición del grupo ejercen una influencia significativa sobre el desempeño de las empresas conjuntas
Palabras clave: Cooperación, empresas conjuntas, internacionalización, desempeño

In this paper, influence of factors related to group composition on joint ventures performance is analysed. Our basic thesis is that possession of necessary resources that facilitate sinergies and allow the development of the cooperative activity, and the existence of conditions that minimice conflicts due to shared owership positively affect to performance. Hypotheses are tested for a sample of 83 Spanish export joint ventures. Performance assessment is carried out through a subjective measure, the extent to which partners' goals regarding their participation in the project have been accomplished. Additionaly, potential performance is evaluated. This measure can be associated with the continuity of the future relationship. Results show that factors related to group cmposition exerta significant influence on the joint ventures performance
Key words: Cooperation, join ventures, internationalisation, performance

El presente trabajo estudia empíricamente los determinantes de la decisión de franquiciar establecimientos en enseñas españolas. Revisadas algunas teorías que responden a la existencia de la franquicia, se realiza un contraste de las mismas, sometiendo una muestra de enseñas a un análisis descriptivo previo y el subsiguiente nálisis explicativo.
Los resultados confirmaron la importancia del tamaño y la inversión de los franquiciados en la decisión de franquiciar, en sintonía con las predicciones derivadas de la teoría de la agencia y obviaron una variable clásica: la dispersión geográfica
Palabras clave: Franquicia, teoría de la agencia, costes de transación, Tobit

In this paper, we model the determinantas of own/franchise decisión in spanish franchises companies. After having revised some theories that explain the franchising existence, we test them by making a descriptive and a explicative analysis with the help of a sample of companies.
The main conlusion suggest us the importance of size and franchises' investment in the own/franchise decision, but the variable, physical dispersion of establishments, does not appears have empirical importance
Key words: Franchising, theory of agency, transaction costs, Tobit

El objetivo del presente trabajo es analizar si en el mercado español de fondos de inversión se verifican algunas de las anomalías e ineficiencias que se producen con regularidad en la mayoría de los mercados internacionales. Asimismo, se trata de comprobar si el mejor conocimiento del mercado que poseen los gestores, y sobre todo, la existencia de la información asimétrica son respecto al partícipe, son cuestiones aprovechadas por los directivos para obtener rendimientos extraordinarios en momentos puntuales del año, como son los cambios de trimestre, a través del maquillaje de carteras.
El estudio se realiza para el período que abarca desde abril de 1991 a diciembre de 1998 para el colectivo de fondos de inversión de renta variable y renta variable mixta
Palabras clave: Fondos de inversión, maquillaje de carteras, información asimétrica

The aim of this work is a analyse the existence of anomalies and inefficiencies in the Mutual Funds Spanish Market and verify the presence of window dressing at the end of the quarter, just before the publication of the periodic information about the managers and investors.
The sample is made up of the risk portfolios that operate in the spanish market of mutual funds, in the period 1991-1998
Key words: Mutual funds, window dressing, asymmetric information